ניהול השיווק
קורס 10281 · 6 נ״ז
פרטי הקורס מקטלוג האוניברסיטה הפתוחה, עודכנו ב-7.11.2026.
טוען את דף הקורס…
קורס 10281 · 6 נ״ז
פרטי הקורס מקטלוג האוניברסיטה הפתוחה, עודכנו ב-7.11.2026.
האוניברסיטה עוד לא פרסמה מועדי בחינות לקורס הזה. נעדכן כאן ברגע שיתפרסמו.
לפי לוח הבחינות של האוניברסיטה הפתוחה; ייתכנו שינויים, והמועד שלכם מופיע בהזמנה לבחינה. כל מועדי הבחינות
טוען…
מצילומי מסך של עמוד "התפלגות הציונים" בשאילתא, שסטודנטים שולחים כאן או בקבוצה (איך).
לקורס הזה עדיין אין קבוצה בקהילה. רוצים שנפתח? כתבו לנו באחת הקבוצות.
לפי תכנון האוניברסיטה; שינויים אפשריים.
ידע קודם מומלץ: הקורס מבוא למיקרוכלכלה.
ספר הקורס, עקרונות ניהול השיווק: המהדורה הישראלית (תרגום: א' פרידלנד; האוניברסיטה הפתוחה, 2019), הוא תרגום של הספר:
P. Kotler & K. L. Keller, (2016).A Framework for Marketing Management, Global Edition (6e), Pearson
אתר הקורס מופעל בשיטת הרצפים - המציגה את מכלול חומרי הלימוד של הקורס,
המודפסים והדיגיטליים, בצורה סדורה. רצפי הלמידה מוצגים על פי יחידות הקורס, וכל רצף
מורכב מ"פאזל" אינטראקטיבי של משאבי למידה – טקסטים מהספר, קטעי וידאו, פרסומות רלוונטיות, תרגילים אינטראקטיביים ועוד.
פרק 1
הגדרת השיווק על פי המציאויות החדשות
פרק 2
פיתוח ויישום אסטרטגיות ותוכניות שיווקיות
פרק 3
זיהוי תובנות שיווקיות וחיזוי ביקושים
פרק 4
בניית יחסי נאמנות לטווח ארוך
פרק 5
ניתוח שווקים צרכניים ועסקיים
פרק 6
זיהוי פלחי שוק ושוקי מטרה
פרק 7
בניית מיצוב המותג ויכולת תחרותית
פרק 8
יצירת ערך מותג והאצת צמיחה
פרק 9
גיבוש אסטרטגיית מוצר והצגת הצעות חדשות
פרק 10
עיצוב וניהול שירותים
פרק 11
פיתוח אסטרטגיות ותוכניות המחרה
פרק 12
תכנון וניהול ערוצי שיווק משולבים
פרק 13
ניהול עסקי קמעונות, סיטונות ולוגיסטיקה
פרק 14
תכנון וניהול תקשורת שיווקית משולבת
פרק 15
ניהול תקשורת המונים: פרסום, קידום מכירות, אירועים וחוויות, ויחסי ציבור
פרק 16
ניהול תקשורת דיגיטלית: תקשורת מקוונת, רשתות חברתיות, וניידים
פרק 17
ניהול תקשורת אישית: שיווק ישיר ושיווק במסדי נתונים ומכירה אישית
פרק 18
ניהול שיווק אחראי בכלכלה הגלובלית