תקשורת שיווקית משולבת ופרסום
קורס 13014 · 3 נ״ז
פרטי הקורס מקטלוג האוניברסיטה הפתוחה, עודכנו ב-7.11.2026.
טוען את דף הקורס…
קורס 13014 · 3 נ״ז
פרטי הקורס מקטלוג האוניברסיטה הפתוחה, עודכנו ב-7.11.2026.
האוניברסיטה עוד לא פרסמה מועדי בחינות לקורס הזה. נעדכן כאן ברגע שיתפרסמו.
לפי לוח הבחינות של האוניברסיטה הפתוחה; ייתכנו שינויים, והמועד שלכם מופיע בהזמנה לבחינה. כל מועדי הבחינות
טוען…
מצילומי מסך של עמוד "התפלגות הציונים" בשאילתא, שסטודנטים שולחים כאן או בקבוצה (איך).
לקורס הזה עדיין אין קבוצה בקהילה. רוצים שנפתח? כתבו לנו באחת הקבוצות.
לפי תכנון האוניברסיטה; שינויים אפשריים.
תנאי קבלה: הקורס 13003 ושלושה מבין הקורסים: 13409 , 13002 , 13004 , 13005 .
תנאי קבלה: הקורס שיווק ושלושה מבין הקורסים: כלכלת עסקים, חשבונאות למנהלים, ניהול והתנהגות ארגונית, מימון למנהלים.
הקורס מתמקד במרכיבי תמהיל התקשורת השיווקית המשולבת ובאתגרים הניצבים בפני מקבלי ההחלטות בניהולה. הקורס עוסק הן בכלי התקשורת המסורתיים, תוך התמקדות בפרסום, והן בכלי התקשורת החדשים. בקורס נבחנות מגוון ההחלטות הניהוליות, האסטרטגיות והטקטיות, המעורבות בתהליך התקשורת השיווקית המשולבת והתורמות להצלחתה.
מבוא לתקשורת שיווקית משולבת; ניהול מותגים ותדמית תאגידית; תהליך תכנון התקשורת השיווקית המשולבת; ניהול הפרסום; תכנון הפרסום: מסגרת תאורטית וסוגי פניות; תכנון הפרסום: אסטרטגיות מסר ומסגרות יישום; ערוצי תקשורת מסורתיים; שיווק דיגיטלי; שיווק אלטרנטיבי; שיווק מבסיסי נתונים ותגובה ישירה ומכירה אישית; קידום מכירות; יחסי ציבור ותכניות חסות; סוגיות בחקיקה ואתיקה; הערכת תכנית שיווק אינטגרטיבית.
הקורס מבוסס על הספר:
E.K. Clow & D. Baack, Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communication, 6th Global Edition (Pearson, 2014)
חומר הלימוד כולל גם מקראה ומדריך למידה ומספר מאמרים מהספרות המדעית העדכנית.